Компанија

Претрага

Један од оснивача Google-а, Лари Пејџ, једном је описао „савршени претраживач“ као нешто што „разуме тачно шта мислите и приказује баш оно што желите“. Не можемо да тврдимо да Google данас у потпуности испуњава ту визију, али непрекидно радимо на новим технологијама чији је циљ да Google приближе том идеалу.

Чак и пре него што унесете упит у оквир за претрагу, Google непрестано прегледа Веб у реалном времену помоћу програма који се називају пописивачи или „Googlebot-ови”. Пописивач посећује страницу, копира садржај и прати везе са те странице до страница које су с њом повезане и понавља овај процес све док не попише милијарде страница на Вебу.

Google потом обрађује ове странице и прави индекс, који је налик индексу на крају књиге. Ако Веб посматрате као огромну књигу, Google-ов индекс можете посматрати као листу која обухвата све речи на тим страницама и њихове локације, као и информације о везама на тим страницама и тако даље. Индекс се дели на практичне одељке и чува на великој рачунарској мрежи широм света.

Када у Google оквир за претрагу унесете неки упит, он се шаље Google рачунарима и упоређује са свим документима које наш индекс садржи како би се идентификовали најрелевантнији рачунари. За делић секунде наш систем припрема листу најрелевантнијих страница и одређује релевантне одељке и делове текста, слика, видео снимака и још много тога. Ви добијате листу резултата претраге која садржи „фрагменте“ са сажетим релевантним информацијама (кратак текстуални сажетак) испод сваког резултата.

Као што је Лари одавно рекао, желимо да вам пружимо „тачно оно што вам треба“.

Опис основног процеса пописивања, индексирања и приказивања садржаја од стране претраживача представља само део приче. Други кључни састојци Google претраге јесу:

• Релевантност. Као што је Лари одавно рекао, желимо да вам пружимо „тачно оно што вам треба“. Када је Google основан, кључна иновација био је PageRank, технологија која одређује „важност“ веб странице тако што посматра друге странице које до ње воде, као и друге податке. Данас за распоређивање веб сајтова користимо преко 200 сигнала, укључујући PageRank, а те алгоритме ажурирамо једном недељно. На пример, нудимо персонализоване резултате претраге на основу веб историје и локације на којој се налазите.
• Свеобухватност. Google је почео са радом 1998. године са само 25 милиона страница, што је чак и тада био само делић Веба. Данас наш индекс садржи неколико милијарди веб страница, а величине је око 100 милиона гигабајта. Настављамо да улажемо у проширење свеобухватности услуга које нудимо. 2007. представили смо Универзалну претрагу, која је проширила претрагу интеграцијом слика, видео снимака, вести, књига и још много тога у главне резултате претраге.
• Актуелност. На почетку су Googlebot-ови пописивали Веб свака три или четири месеца, што је значило да су информације које пронађете на Google-у обично биле застареле. Данас непрекидно пописујемо Веб како бисмо били сигурни да можете да пронађете најновије вести, блогове и ажуриране статусе неколико минута или чак секунди након постављања. Захваљујући Google претрази у реалном времену можемо да прикажемо најновије теме из великог броја извора свега неколико секунди након објављивања.
• Брзина. На упите у просеку одговарамо за око четвртину секунде. Поређења ради, трептај ока у просеку траје једну десетину секунде. Брзина је приоритетан фактор када је претрага у питању, због чега обично не укључујемо нове функције ако нам успоравају услуге. Уместо тога, наши инжењери за претрагу увек раде не само на новим функцијама, већ и на томе како да додатно убрзају претрагу. Поред паметног кодирања, са своје стране смо широм света развили дистрибуиране рачунарске системе захваљујући којима се смањује време одзива. Уз технологије као што је аутоматско довршавање и Google инстант, омогућавамо вам да пронађете термине за претрагу и резултате које тражите чак и пре него што завршите куцање.

Назад на врх

Огласи

Оглашавање на мрежи је напредовало од када су се на Вебу појавили први огласи у виду банера. У последњих петнаест година оглашавање на мрежи се, у складу са развојем Интернета и његових корисника, развило више од било ког другог облика традиционалног оглашавања – укључујући оглашавање у оквиру претраге по кључним речима, мултимедијалне огласе и огласе у виду стримованих видео снимака. Иако су се Google-ови програми за оглашавање развијали уз индустрију, и даље желимо да приказујемо огласе који су корисни и релевантни у тој мери да су сами по себи информативни.

Уз AdWords, на пример, оглашавачи за кључне речи могу да изаберу речи и изразе који су релевантни за њихово пословање. Када људи користе Google за претрагу на основу кључних речи, уз резултате претраге ће се можда приказати релевантни огласи. Цена тих огласа се одређује на аукцији, која се покреће аутоматски сваки пут када корисник унесе упит. Оглашавачи плаћају само када корисник кликне на њихов оглас, а наш систем гарантује да плаћају најмањи могући износ потребан за одржање положаја огласа. Поред тога, одмах могу да прате резултате својих кампања.

Маркетиншким агенцијама стално пружамо повратне информације, тако да више не морају да погађају какав је учинак њихових кампања или шта потрошачи желе. Ове повратне информације шаљу директно посетиоци (анонимно и скупно), који гласају кликовима на ставке које траже и којима су задовољни. Захваљујући Google аналитици, оглашавачи добијају софистициране агрегатне податке о томе како посетиоци долазе на њихов сајт, шта раде када се на њему налазе, да ли су купили нешто или су се регистровали, као и куда на крају одлазе. Ови подаци маркетиншким агенцијама омогућавају да експериментишу и непрестано побољшавају кампање: могу да испробају различите кључне речи и текст огласа, могу да прате вредност кључних речи и тестирају различите распореде на одредишним страницама како би потрошачима представили релевантне информације и висококвалитетно искуство. Захваљујући увиду у понашање и трендове корисника, оглашавачи могу да прилагоде путању од претраге до продаје да би могли да досегну до корисника и испуне њихове захтеве, досегну до нове публике и повећају количину уложеног новца који ће им се вратити. У тешкој економској клими, када вредност значи више него икада, наше алатке за мерење маркетиншким агенцијама могу помоћи да улажу у иницијативе које су се показале најефикаснијим.

Примењујемо сличну технологију и на мултимедијалне огласе и друге формате огласа. У овој области нам је циљ да изградимо алатке које поједностављују процес куповине и продаје огласа, које тај процес чине ефикаснијим и опипљивијим и које омогућавају да се у тај екосистем укључи више играча. На пример, на Google мрежи мултимедијалног оглашавања су се на почетку појављивали само једноставни текстуални огласи, док она сада обухвата велики број формата, као што су мултимедијални, видео, сликовни и Flash огласи. Поред тога, ова мрежа оглашавачима омогућава да досегну до још већег броја корисника преко више од милион партнерских AdSense и DoubleClick Ad Exchange веб сајтова и Google алатки као што су Google Finance и YouTube. На различите начине аутоматски повезујемо огласе са веб страницама објављивача, укључујући повезивање огласа са садржајем странице. Као и у случају AdWords, аутоматским процесом се утврђује који се огласи где приказују и колико ће сваки оглашавач платити.

Направили смо и алатке као што су DoubleClick Ad Exchange, који представља прву берзу на којој је могуће надметати се за простор за мултимедијалне огласе у реалном времену. Ad Exchange повезује велике огласне мреже, агенције за трговину и велике објављиваче. Оглашавачима омогућава да се надмећу за простор за огласе у реалном времену за сваки приказ појединачно како би могли да прикажу одговарајући мултимедијални оглас у право време и по правој цени. Помоћу технологије која се назива „динамичка додела“ објављивачима омогућава да увећају приход од простора за огласе који се продаје директно преко њихових канала продаје, али и од простора за огласе који се продаје индиректно преко огласних мрежа, приказ по приказ. На више милијарди приказа то може да значи да ће приход објављивача на мрежи бити знатно већи.

Апликације

У прошлости су рачунарске апликације које су служиле за повезивање, комуникацију и сарадњу са другима – као што су е-пошта, обрада текста, календари и унакрсне табеле – морале да се „инсталирају“ на рачунару. Овај софтвер би се налазио на рачунару и успоравао га старим датотекама и застарелим верзијама истог софтвера. Ако бисте просули кафу на рачунар, изгубили бисте датотеке. Поред тога, стално сте морали ручно да надограђујете програме кад год се појави нова верзија. У интернет облаку оваквих проблема више нема.

Код интернет облака, саме апликације живе „у облаку“: на Вебу, тако да вам, уколико имате везу са Интернетом, није потребан специјалан софтвер или хардвер да бисте могли да их користите. Захваљујући томе, својим подацима можете да приступите са било које локације помоћу било ког уређаја који има прегледач: паметних телефона, netbook рачунара, лаптоп рачунара. Не морате да се бринете око тога да ли је апликација компатибилна са рачунаром нити око надоградњи и преузимања. Датотеке су безбедне од свих погубних сусрета кафе и хард дискова, а могу да буду приватне или можете да их делите са ким желите. Ако сарађујете са колегама на неком пројекту, сви могу да раде на истом документу без потребе за чувањем, прилагањем и слањем сваке појединачне верзије е-поштом, чиме се ризикује губитак важних нових информација.

Појединцима интернет облак омогућава да лакше и брже обављају свакодневне задатке: замислите да планирате венчање и да можете да приступите листи званица, буџету и другим важним информацијама и са радног места и од куће, као и да можете све да делите са вереником и члановима породице како бисте сазнали њихово мишљење и расподелили задатке везане за планирање. Што се тиче великих и малих предузећа, интернет облак им омогућава да уштеде јер неће морати да купују и одржавају софтвер за сваки клијентски рачунар, тако да ће запослени бити продуктивнији.

Све то је могуће захваљујући томе што се апликације и подаци који су за њих везани чувају на Google-овим рачунарима, а не на хард диску вашег рачунара или на серверима које одржава ваша компанија. Копије ваших података чувамо на више сервера на више локација, што значи да нема заказаних искључења сервера и да су подаци безбедни јер постоје резервне копије.

Мобилни уређаји и Android

Мобилни уређаји брзо постају светски портал за информације, а ми своје производе развијамо тако да се могу користити на овим малим рачунарским уређајима. За многе је мобилни телефон примаран или чак једини начин приступа Вебу, тако да једино дизајнирањем производа који су доступни на мобилним уређајима информације можемо учинити доступним већем броју људи широм света. Наш циљ је да направимо више апликација за мобилне уређаје, као што су Google мапе и Gmail, које ће функционисати на више уређаја или локација.

Android је бесплатна платформа отвореног кода за мобилне телефоне, коју могу користити сви програмери и коју могу инсталирати сви произвођачи уређаја за комуникацију. Сматрамо да отварањем мобилних уређаја за све програмере можемо да постанемо иновативнији и да пружимо већи избор свим корисницима мобилних уређаја.

Google Chrome

Представили смо Google Chrome у септембру 2008. зато што смо сматрали да би модеран прегледач, осмишљен са циљем да се избори са данашњим комплексним, динамичким Вебом, био бољи за кориснике и да би подстакао иновативност. Google Chrome се заснива на три идеје: брзини, једноставности и безбедности.

Google Chrome се заснива на три идеје: брзини, једноставности и безбедности.

Chrome је елегантан и минималан и нема непотребне меније и иконе који заузимају простор на екрану, што вам омогућава да се фокусирате на оно што радите на мрежи. Поред тога, сваки аспект прегледача је оптимизован за брзину, а наша моћна, потпуно нова JavaScript машина, V8, омогућава Chrome прегледачу да обрађује комплексне веб апликације брзином светлости. Chrome је дизајниран тако да буде безбедан, те се, ради додатне безбедности, свака страница изолује у сопствено „sandbox“ окружење, а прегледач се аутоматски ажурира када постану доступне нове исправке грешака и безбедносне закрпе. Поврх свега, обезбедили смо снажну подршку за HTML5 и галерију додатака како бисте могли да персонализујете прегледач и користите га са већим уживањем.

На крају, на основу Chrome прегледача правимо Google Chrome ОС, оперативни систем за нову генерацију уређаја који ће, попут Chrome прегледача, бити брз, једноставан и безбедан.

И још…

Стално тражимо нове сјајне иновације и нове начине да нешто за шта никад нисте мислили да може да буде боље и лакше за употребу учинимо… бољим и лакшим за употребу. Понекад је резултат нашег рада мало побољшање које не можете да приметите, као што је нови начин приказа неког дела резултата претраге. Понекад занемаримо све што смо сазнали и почнемо из почетка.

Понекад комбинујемо неколико технологија како би биле још корисније. Google преводилац, на пример, са више од 50 језичких парова представља највећу апликацију за машинско превођење на свету; помоћу препознавања гласа мобилна верзија Google преводиоца може да транскрибује глас, да преведе ваше речи на други језик и да их затим изговори на другом језику. Ово је само један пример онога што нам сваким даном постаје све ближе. А ми се стално трудимо да таквих ствари буде све више.

Назад на врх